Marketing-Werttreiber-Analyse Steuerung des Marketing-Mix bei der Basler Kantonalbank
Beitrag, Deutsch, 6 Seiten, Springer Gabler
Autor: Dr. Michael Buess
Herausgeber / Co-Autor: Manfred Bruhn, Dominik Georgi, Mareike Ahlers, Michael Buess
Erscheinungsdatum: 2010
Quelle: Marketing Review St. Gallen
Seitenangabe: 48-53
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Besteht Optimierungsbedarf bei der Kundenbetreuung? Spielt die Qualität bei der Kaufentscheidung
eine größere Rolle als der Preis? Werden die Potenziale des Markenimage voll ausgeschöpft? Mit der
Marketing-Werttreiber-Analyse (MWA) können diese und ähnliche Fragen beantwortet werden. Der innovative
Ansatz ermöglicht die Quantifizierung der Wirkung von Marketingmaßnahmen und bietet die
Grundlage für eine zielgerichtete Gestaltung des Marketing-Mix.
Publikationen: 2
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