Stagnierende und schwierige Märkte werden von Managern gerne als Gründe für ausbleibenden Erfolg genannt. Zu Unrecht. Wenn ein Unternehmen die Kompetenzfelder einer Marke ausbaut und nutzt, verlieren die Rahmenbedingungen an Bedeutung. Eine neue Studie ident izfiiert acht Kompetenzfelder der Marke und zeigt, was überdurchschnittlich erfolgreiche Unternehmen besser machen als andere.

Prof. Dr. Christoph Burmann

DE, Bremen

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Lars Blinda

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