Erfolgreiche ECR-Kooperationen

Fundiert durch eine breit abgestützte empirische Untersuchung, gespickt mit hochinteressanten Fallstudien (wie z.B. Albert Heijn, Globus St. Wendel, Nestle, Procter & Gamble, Pick Pay) und ausgestattet mit einer ganzheitlichen Planungs- und Implementierungsmethodik hebt sich dieses ECR-Buch von bestehenden Publikationen ab. Erstmals werden die strukturellen und soziokulturellen Herausforderungen im vertikalen Marketing gebührend berücksichtigt. Der in seiner Einfachheit und Praxistauglichkeit erprobte ECR-Ansatz eröffnet Forschung und Praxis einen neuartigen Zugang zu diesem hochaktuellen Thema. Demnach sind ECR-Kooperationen nicht immer sinnvoll. Die bekannten »Loblieder« zum Wundermittel ECR erfahren eine differenzierte Relativierung. Die vorgestellten Checklisten und Planungstools helfen, den Kooperationserfolg zwischen Industrie und Handel zu steigern.